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中国制笔行业质量品牌培育管理工作及企业调研情况--重庆广告笔定制
来源:本站  时间:2017/2/4 10:37:58

中国制笔行业质量品牌培育管理工作及企业调研情况

 

一.   现状

中国制笔行业经过近十五年的快速发展,企业从创业到成长,行业整体实力不断增强,一大批品牌企业已成为行业发展的主体力量,各区域经济的龙头企业品牌主导着产业的发展方向,使制笔行业在应对复杂的经济环境变化中仍能保持持续健康的发展。

2015年全行业有八家企业获得中国制笔行业成长力百强企业;有二十家企业分别成为制笔行业十强企业和笔类制备行业十强企业。

在质量品牌培育工作的推动下,宁波贝发,上海晨光,昆山真彩,山东白雪,上海马可,温州爱好等六家品牌企业被中国轻工业联合会评为中国制笔行业品牌培育管理体系先进企业。有14家企业被评为中国制笔行业品牌竞争力优势产品企业。

上海晨光文具股份有限公司2015年在上海证券交易所成功上市,2015年销售额达到37亿元,2016年继续保持二位数增长。晨光品牌的成功运作,企业得到快速发展,成为行业的标杆和领头羊。

二.   行业协会对品牌培育管理体系工作的引导和指导

  制笔产品是民用消费品,量大面广,竞争相对激烈,在营销中,产品品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。

行业协会早几年就提出打造品牌战略,指导制笔品牌企业要做精产品,做强品牌,从而达到做大产业。前几年在行业内有效开展中国名牌的申报和行业名牌的评定工作,加强了企业对品牌培育和管理。

  为贯彻落实国家工业和信息化部《关于做好2016年工业质量品牌建设工作通知.》,加快制笔行业质量品牌培育管理体系建设,行业协会制定了《中国制笔协会品牌培育实施计划》。

  在2017年准备全面打造中国笔类产品优势品牌和国际知名品牌活动,行业协会决定组织开展行业企业品牌培育试点工作,指导行业企业建立完善品牌培育管理体系。

  2016年12月6日在上海召开了“制笔行业品牌培育管理体系培训研讨会”,行业品牌企业的总经理,品牌经理等60多人参加了培训,邀请了中国质量协会品牌管理专家作《品牌培育管理体系》讲课;由上海晨光文具股份有限公司和青岛昌隆文具有限公司分别作了品牌管理经验的交流介绍。

  会后组织对晨光文具现场的参观学习,实地感受到品牌管理是针对企业产品和服务的系统工程,没有品牌,企业就没有灵魂,没有品牌,企业就失去生命力。品牌的内涵在一定程度上反映了企业的文化。

三.   对品牌企业的实地调研

2016年12月7-8日,由中国制笔协会秘书长带队,组织协会综合业务部,会员部,信息部对上海制笔品牌企业进行实地调研,与企业领导座谈,共商品牌培育试点工作。

1.    上海文正笔业有限公司  创建于1999年的温州文正笔业, 2003年在上海奉贤江海经济园区投资建立新公司,具有规范化的标准厂房,拥有先进的加工装备,具有行业领先的研发制造能力。随着多年来的稳定发展,文正品牌已在国际国内市场具有很高的影响力,产品热销欧美市场,国内也已建立销售网络。主导产品为圆珠笔,中性笔和中油笔。企业投入装备,自动化水平逐年提高。

2.    安硕文教用品(上海)有限公司  外商投资股份制企业,是国内最大的木质铅笔生产企业,产品行销全球80多个国家,公司自有品牌“马可”已享誉中外20年,已成长为中国制笔行业优秀品牌,曾获得中国名牌,上海名牌和驰名商标。2015年被工信部评为工业产品生态(绿色)设计试点企业,获得2015年全国轻工业卓越绩效制笔行业先进企业特别奖。公司推行精细化管理和柔性生产线,管理水平和企业效益大大提升,新品开发和科研成果有效转化为生产力,2016年年产值达到7.5亿元,成为全国铅笔行业的排头兵。

3.    真彩文具股份有限公司  成立于1990年,经过二十多年的发展已成长为集研发,生产,营销为一体,中国规模和综合实力最强的大型专业文具企业之一。在上海,江苏昆山,广东清远各有一个生产基地,北京2022年冬季奥运会申办委员会支持企业。真彩文具的产品涵盖书写工具,美术画材,学生用品和办公用品4大品类,产品远销欧美,东南亚等70多个国家和地区,真彩文具品牌在国内外的影响力不断提升。生产现场自动化装备水平行业领先,产品质量稳定提高。

4.    上海帕弗洛文化用品有限公司  成立于2002年的民营股份制公司,公司推广毕加索艺术的精华,着力研发,生产,销售以毕加索艺术为主题的书写工具—高档金属笔,涵盖了自来水笔,宝珠笔,签字笔,礼品笔,积极倡导“生活艺术化,艺术生活化”,公司拥有“毕加索”和“优尚”品牌,在2010年上海世博会授权为特许产品生产商。企业使命:让书写成为一种享受;品牌定位:艺术性,高品质,高档次,多元化;公司成功应对专利侵权和司法申诉,维护了品牌的尊严。近几年销售业绩获得较快增长,企业规模得到发展。公司投入包装生产线,产品设计开发突出艺术性和个性化,公司经营团队年轻化专业化。

5.    上海学泰印务有限公司   引进国内外先进技术,采用先进设备,专业生产热转印膜,凭着“创新追求卓越品质,诚信打造一流品牌”的经营理念,企业近几年来已与制笔行业的众多品牌企业建立了合作关系,销售业绩逐年递增,企业规模不断扩大。为适应企业发展需要,公司已在江苏太仓建立新生产基地,新厂房的使用将大大提高学泰印务公司的产能和产量,提高环保的水平。公司领导表示要更好地发挥企业创新精神,将企业做大做强,为打造“行业领先,国内知名”的热转印公司而不懈努力。

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